Video più efficaci di testi nell'ottenere le donne a prendere provvedimenti contro i rischi di cancro al seno

Maggio 23, 2016 Admin Salute 0 0
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Un nuovo studio rileva che i clip video incorporato su siti web con messaggi di salute pubblica fanno un lavoro migliore rispetto al testo solo ad attirare l'attenzione ai rischi, e in spingendo il pubblico a intraprendere azioni di protezione consigliate. Lo studio, "Verifica gli effetti dell'aggiunta di video ad un sito web promozione di pratiche seno ambientale Riduzione rischio di cancro: sono i video vale la pena?" è stato pubblicato on line oggi nel Journal del National Communication Association of Applied Communication Research.

Lo studio dimostra l'importanza di tradurre le informazioni scientifiche complesse, come le recenti scoperte nel campo della ricerca del rischio di cancro al seno, in informazioni che la persona media può capire, e, si spera agire. Questo studio ha utilizzato il mezzo di video come un modo per tradurre ulteriori informazioni sui rischi di cancro al seno oltre semplicemente basandosi su distillare informazioni attraverso mezzi testuali tradizionali.

"Video aggiungere un elemento di realismo e ricchezza di temi complessi," dice l'autore principale dello studio, Evan K. Perrault, un dottorando presso il Dipartimento di Comunicazione presso la Michigan State University di East Lansing. "I video possono mostrare alla gente come agire, invece di solo testo che può dire solo loro come."




Lo studio è stato basato intorno alla creazione di un sito web progettato per mettere in guardia le madri sui potenziali rischi per le loro figlie in materia di una sostanza chiamata acido perfluoroottanoico (PFOA), che è stato collegato a un aumento del rischio di cancro al seno. La sostanza è utilizzata nella produzione di rivestimenti antiaderenti e antimacchia e si trova in molti prodotti per la casa come i trattamenti per pavimenti, pentole e mobili.

È stato stimato che i fattori ambientali rappresentano circa due terzi dei tumori statunitensi negli Stati Uniti, ma l'entità del rischio di qualsiasi tossina è estremamente difficile da determinare. La campagna di salute pubblica discusso in questo studio è stato un anno di precauzione volto ad eliminare l'esposizione ragazze adolescenti 'a PFOA, anche se la minaccia reale dal chimico non è chiaro. Rapidamente replicano cellule del seno durante la pubertà rendono questo un periodo di tempo cruciale per le ragazze per evitare potenziali rischi di cancro al seno.

Nello studio, Perrault e Comunicazione professor Kami J. Silk di Michigan State University, ha reclutato 197 madri di ragazze giovani e li divise in due gruppi. Il primo gruppo, che finì tra cui 115 donne, è stato detto di accedere a un sito web con sette pagine di informazioni di testo sui potenziali rischi dei PFOA e come evitarli. Il secondo gruppo di 82 donne è stato diretto a un altro sito, che aveva lo stesso testo, ma comprendeva anche clip video su quattro delle pagine.

Le madri sono stati reclutati tramite messaggi postati su Facebook pagine di organizzazioni nazionali materne, da messaggi Craigslist e via annunci in newsletter della comunità. Le madri hanno ricevuto un onorario di $ 10 per aver accettato di visualizzare i siti web e per il completamento di due indagini post-visione.

I video, che sono stati prodotti dai ricercatori, inclusi uno spot di 30 secondi si trova sulla home page del sito web in cui una madre ha discusso le sue preoccupazioni circa PFOA. Gli altri tre video inclusi interviste con scienziati e filmati delle stesse controllando madre articoli in sua casa per vedere se contenevano la sostanza chimica.

I risultati dello studio hanno indicato che coloro che hanno visto il sito web contenente i video sono stati più propensi a credere che le loro famiglie erano suscettibili agli effetti di PFOA. Hanno anche suggerito che potrebbero facilmente cambiare stile di vita per evitare l'esposizione alla sostanza chimica. In seguito esamina due settimane dopo aver esaminato il sito web, quelli che sono stati mostrati il ​​sito di video-enhanced erano più probabile rispetto a quelli che avevano visto il sito web con il solo testo di aver preso un maggior numero di azioni per eliminare materiali contenenti PFOA dal loro case.

"Qualcosa di semplice come buttare fuori una vecchia padella potrebbero avere benefici duraturi per le giovani ragazze in questa finestra di sensibilità", ha detto Perrault. "Gli scienziati ritengono che le esposizioni ambientali pericolosi come le ragazze possono portare a un aumento del rischio di sviluppare il cancro al seno decenni più tardi."

Lo studio ha anche suggerito che la posizione più importante per un video sulla home page di un sito web, perché il pubblico sono meno propensi a scegliere attraverso e visualizzare materiali situati più in un sito. Questo è potenzialmente preziose conoscenze per i sostenitori di salute pubblica che vogliono ottenere il massimo impatto per i loro messaggi di prevenzione.

"I video possono aggiungere costi significativi per le campagne di salute pubblica", afferma Perrault. "Il nostro studio indica che i video sono la pena se fatto bene e sono ben collocati all'interno di un sito web."

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